從爛尾的度假村別墅，到眾多年輕人和藝術(shù)設(shè)計(jì)圈心中的“精神烏托邦”，再到奢侈品品牌活動(dòng)聚集地。

阿那亞的蛻變，經(jīng)歷了什么？自身有哪些優(yōu)勢(shì)？能為其他場(chǎng)地帶來哪些啟示？

帶著這些疑問，讓我們一起探索阿那亞的“出圈”之路。強(qiáng)烈推薦使用場(chǎng)地碼頭小程序預(yù)訂場(chǎng)地，獲取驚喜優(yōu)惠價(jià)！

本期介紹

2013年的阿那亞，只是北戴河沿岸秦皇島昌黎縣的一個(gè)窮困、負(fù)債4000萬的爛尾樓盤，歸屬億城地產(chǎn)。當(dāng)時(shí)離開億城地產(chǎn)總裁崗位的馬寅，以2.6億的價(jià)格，和幾個(gè)合伙人接下了阿那亞。

馬寅在騰訊新聞出品的紀(jì)錄短片《30vs60》中，曾談到在剛接手的前兩年，阿那亞還是建立在傳統(tǒng)的地產(chǎn)開發(fā)思維之上。在小公司、沒亮點(diǎn)、沒資金的情況下，馬寅不知道該迎合誰了，只能先迎合自己。

于是“孤獨(dú)圖書館”建立。2015年，一條為其拍攝名為《全中國最孤獨(dú)的圖書館》的視頻，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)一舉爆火，讓阿那亞一躍成為新晉網(wǎng)紅打卡地。

從此，阿那亞開啟了藝術(shù)地標(biāo)之路。

北京乘坐2小時(shí)高鐵就能抵達(dá)阿那亞，地處秦皇島昌黎黃金海灘的腹地，坐擁3公里長(zhǎng)的海岸線、大面積的濱海沙灘、灘涂濕地、林地等獨(dú)特地理環(huán)境，自然景致美出天際。

孤獨(dú)圖書館建成后，阿那亞禮堂、UCCA沙丘美術(shù)館、阿那亞藝術(shù)中心、酒神劇場(chǎng)等一系列精神地標(biāo)，由一條海邊的慢跑道串聯(lián)，形成了阿那亞建筑群獨(dú)有的精神主軸。

如今，阿那亞已成為國內(nèi)新中產(chǎn)心目中的濱海“烏托邦”和新銳文藝青年的群聚腹地。

●?阿那亞禮堂

是社區(qū)里的精神空間，也是文化活動(dòng)、藝術(shù)展的舉辦地。

●?UCCA沙丘美術(shù)館

一系列細(xì)胞狀的連續(xù)空間，是UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心的第一個(gè)分館，眾多高水準(zhǔn)藝術(shù)展覽在這里呈現(xiàn)。

●?阿那亞藝術(shù)中心

位于小鎮(zhèn)生活區(qū)的多功能開放公共空間，底部是一座環(huán)形的階梯式劇場(chǎng)，可進(jìn)行藝術(shù)公共項(xiàng)目、沙龍、音樂會(huì)等活動(dòng)。

●?酒神劇場(chǎng)

一座面朝大海的露天劇場(chǎng)，擁有原型舞臺(tái)、半包圍式觀眾席，開放的姿態(tài)既是對(duì)古希臘戲劇的致敬，也是酒神精神在當(dāng)代的再出發(fā)。

大量的精神活動(dòng)，在充滿詩意的藝術(shù)建筑中開展，由此聯(lián)結(jié)社區(qū)情感。越來越多相同價(jià)值觀和相似興趣的人在阿那亞相聚，持續(xù)碰撞出新的靈感巧思，社群不斷擴(kuò)大，品牌影響力也在逐漸提升。

從早期各具特色的單場(chǎng)音樂會(huì)，到后來戲劇節(jié)、音樂節(jié)等社區(qū)IP的形成，阿那亞與國內(nèi)頂級(jí)的人文資源方、藝術(shù)資源方有了更多合作，活動(dòng)類型更多元，品質(zhì)也更高。

阿那亞的內(nèi)在屬性就是年輕的、未來的、藝術(shù)的、實(shí)驗(yàn)性和探索性。

鮮明的文化地標(biāo)、融合地域特色的文化IP、豐富的自然資源，擺脫了城市的條條框框，讓這里滿足“造夢(mèng)”的各類條件，符合品牌營銷的多種要求。

7月20日，作為阿那亞地標(biāo)建筑的酒神劇場(chǎng)，化身古羅馬斗獸場(chǎng)模樣，營造獨(dú)特有歷史感的發(fā)布會(huì)氛圍，帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊感，給參與者留下深刻的記憶點(diǎn)。

整個(gè)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)被熱情的法拉利紅籠罩，以天為幕布，以海為秀場(chǎng)，融合現(xiàn)代美學(xué)與意式風(fēng)尚的躍馬跑車新作驚艷亮相，奏響意式生活新「躍」章。

2023年阿那亞戲劇節(jié)，恰逢保時(shí)捷75周年全球慶典之際，保時(shí)捷首次將The Art of Dreams帶到同樣秉持“造夢(mèng)精神”的阿那亞，在阿那亞海邊呈現(xiàn)四座保時(shí)捷主題藝術(shù)裝置，用不同的創(chuàng)作視角和藝術(shù)手法詮釋了造夢(mèng)精神的起跑姿勢(shì)。

The Art of Dreams是保時(shí)捷跑車發(fā)起的全球藝術(shù)平臺(tái)，在這里諸多領(lǐng)域的先鋒藝術(shù)家通過多元形式演繹夢(mèng)想，為介于人與人、人與藝術(shù)之間搭建起靈感共同的橋梁。

2022年9月22日，Valentino驚喜登陸阿那亞，其2022-2023秋冬Pink PP系列在此拉開序幕。

阿那亞以實(shí)驗(yàn)性的Pink PP色彩全新亮相，粉色禮堂、粉色裝置、粉色展廳、粉色巴士……一個(gè)粉色世界限時(shí)呈現(xiàn)，想象力在此肆意生長(zhǎng)，為觀眾編織著獨(dú)一無二的粉色夢(mèng)境。

1、要貼緊年輕群體

阿那亞不僅擁有怡人的海邊風(fēng)景，也有眾多極具設(shè)計(jì)感的現(xiàn)代化建筑，深受年輕人的喜愛，為各類品牌靠攏年輕一代提供了入口。

2、要滿足目標(biāo)群體的需求

阿那亞多元、新潮文化活動(dòng)和細(xì)致入微的全方位服務(wù)，滿足了中高端品質(zhì)消費(fèi)者的精神需求，并通過文化藝術(shù)生活，構(gòu)建起一個(gè)有活力、有溫情的龐大社群。品牌在此辦活動(dòng)，不僅能直接接觸社群成員，還能通過社群進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)影響力。

3、要有包容性和創(chuàng)造性

阿那亞以藝術(shù)為核心，在時(shí)尚、戲劇、音樂等領(lǐng)域逐漸發(fā)展，也開始融入商業(yè)活動(dòng)，通過不同的創(chuàng)意表達(dá)豐富人們的文化精神生活。品牌則可通過融合藝術(shù)的方式，傳播更深層的文化內(nèi)涵，為人們帶來更新奇有趣的新體驗(yàn)。

詳細(xì)地址：河北省，秦皇島市，昌黎縣蒲河橋南1公里